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白酒外洋淘金意在何方
文章滥觞: 北京商报  公布工夫:2016-11-23  阅读:25345

    中国经济成为全球经济发展不可或缺的一部分,国外白酒品牌也纷繁走出国门,开启白酒国际化之旅。海内一线酒企宜宾五粮液于克日与芬兰赫尔辛基华商签约代价100万元的白酒贩卖协作和谈。五粮液立异国际产物“自由度”进驻欧洲市场。除五粮液外,江苏洋河酒厂股份有限公司1140箱、货值7.6万美元的白酒日前也胜利进军南美市场。同时川酒代表泸州老窖一批1.4吨白酒也顺遂出口西非国度科特迪瓦。白酒国内市场合作剧烈、饱和度高,外洋市场逐步成为国外白酒企业追捧的镀金胜地。但业内人士以为,国外白酒作为比力庞大的酒种,想要跟国际标准接轨,实现真正的国际化开展,脚下的路其实不好走。


  白酒品牌抢先规划全球市场


  海内一线酒企五粮液克日正式与芬兰赫尔辛基华商签约代价100万元的白酒贩卖协作和谈,五粮液立异白酒产物“自由度”将初次走出国门,出口北欧芬兰,进军欧洲市场。而三季度功绩表示反超五粮液的洋河也在11月上旬将1140箱白酒由秘鲁顺遂入关,进驻南美市场。同时川酒品牌泸州老窖也于本月送一批量达1.4吨的白酒出口西非国度科特迪瓦。就此,2016年上市酒企三季报上榜前四位酒企中,除了贵州茅台外,本月均在外洋市场上加码发力。


  值得一提的是,作为行业俊彦的酒企贵州茅台实在早在本年9月之前就曾经以出口创汇2.56亿美圆的功绩位居天下第一。数据显现,公司在1-9月出口茅台及系列酒共计1418吨,同比增加48.75%,一般茅台酒出口1411吨,同比增加49.66%;占公司白酒总销量的2.75%,同比增加0.45%,占天下白酒总出口量的12.02%。茅台外洋市场的功绩实现正增加,作为白酒行业的代表,外洋市场也早已成为白酒行业追求功绩打破的热点战地。


  据理解,五粮液早在2008年就曾经在西欧市场停止广告宣传,尔后2011年进入美国市场,停止今朝五粮液出口量占天下白酒出口的92%以上,五粮液产物曾经进入100多家国际免税店,遍及世界五大洲。据泸州出入境查验检疫局数据显现,前三季度以泸州老窖国窖1573、泸州老窖特曲酒、泸州老窖百年酒为主的白酒出口共计76批,货值达281.33万美元,出口范畴笼盖亚洲、欧洲、美洲、非洲等18个国度和地域。


  远赴外洋只为落个好“名声”


  今朝国外白酒财产逐步进入本钱化和品牌化的合作,可是国内市场压力重重,白酒企业放慢外洋市场拓展成为浩瀚酒企的开展标语。海内浩瀚白酒企业茅台、五粮液、汾酒等不只早已在外洋市场开展财产线,更有业内以为外洋市场关于国外白酒企业恐成为幻想镀金地。业内人士对此暗示,今朝国外白酒在对外出口上立场主动,大部分是为了实现出口转内销。产物顺遂出口外洋市场,可以为企业制造消息,实现品牌包装,提高企业的品牌价值。也有白酒企业的确出于产物贩卖的需求加码外洋市场出口,但此中受政策影响也比较大。国度当局对可以代表中国特色的消耗类产品有必然的要求。国外白酒企业大部分都属于国有企业,以是国度会要求部门白酒企业事必躬亲,带头促进国外白酒内销,到场全球经济贸易。可是,国外白酒固然需求走出国门,在全球市场上实现开展,但白酒的复杂性、国际标准尺度的差异性以及本国消耗人群饮食文化不划一身分,对国外白酒的国际化之路形成了重重障碍。


  小众市场难成功绩支柱


  据理解,我国2013年白酒出口数目为1.4万千升,出口金额2.54亿美圆;2014年白酒出口数目为1.32万千升,出口金额3.27亿美圆。该出口金额与天下白酒总产量比拟只能算是外相,与全球烈性酒贸易额比拟大要为1%。。国外白酒企业在颠末几年的外洋拓展后,国际知名度仍旧不高。白酒行业阐发专家蔡学飞指出,国外白酒具有复杂性,白酒质量标准无法与国际烈酒响应的尺度告竣对接,是主要原因。每一个国度关于食物法律法规的要求差别,国外白酒在国外贩卖,其实不代表融进了外洋市场。且白酒对外尺度不明确,进入外洋的畅通性市场门坎也比力高。


  今朝,国外白酒在外洋市场的消耗人群仍旧以华人文化圈为主。国外白酒实际上并没有进入到外洋支流消耗群体中去。国外酒水文明与国外餐饮文明相辅相成,但与外洋支流餐饮文明和酒水文明存在必然抵触,以是国外白酒在国外的市场开展有着天赋的局限性。国外白酒企业固然喊着国际化开展,出力规划外洋市场,可是真正可以有实力去做的酒企仅仅是一小部分。白酒进军外洋市场的本钱是很高的,产物暴光、走税、畅通,以及产物贩卖的售后服务等都需求必然的企业实力来支持。即便酒企能够追求本地酒水销售商停止协作,但销售商次要服务本地人群,很难会把国外白酒当作支流产物来贩卖。以是,国外白酒想要实现真正的国际化还有更多的应战需求去面临。

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